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古井贡发起“百万试饮”  高度酒回归新样本

2022-05-19 10:45:03 中国食品报网

  近两年,在“喝好酒、喝少酒”的消费理念驱动下,白酒消费逐渐从“饮”到“品”转变,高度白酒酒味更加醇厚,品鉴感觉相对较好,消费者更认同“高度酒=好酒”的认知,从而再次赢得市场。众多酒企在战略新品层面纷纷重启高度化,以此作为破局的手段。

  近日,古井贡酒55度年份原浆·献礼版全网上线,登陆各电商平台。据了解,焕新上线的55度年份原浆·献礼版将作为线上专售产品,也是古井贡酒对新时代下的消费趋势的新思考、新动作。

  百万试饮,古井“献礼”全网上线

  近年来,由于疫情,酒类电商迎来新一轮发展机遇。其中,尤以直播电商、线上线下相结合的新式电商发展较为迅猛,成为酒类销售新的增长点。

  为进一步推进线上布局,古井贡酒于今年5月推出全新的线上专属产品——55度年份原浆献礼版,以此把握酒类电商发展新机遇。

  据了解,55度“献礼”版锁定百元价位段。此次全网发售,55度“献礼”版将以差异化打法,同时登陆全网众多电商平台,更加全面地迎合全国区域消费者需求。

  在营销玩法上,55度“献礼”版上线之际,在全网开展了百万美酒试饮活动。活动将“招募”一大批“金牌品鉴官”,以百万美酒大派送,让“献礼”版的口碑再上一个台阶。百万美酒试饮这一“圈粉”环节,也将推动55度“献礼”版形成裂变式传播,进一步提升品牌知名度。

  55度献礼,dei劲!

  此次55度“献礼”版的全网上线,古井从slogan、视觉呈现设计等方面都进行了创新定义,55度“献礼”版将以全新姿态面向全网消费者。

  “55度献礼,dei劲!”全新的slogan表达出“献礼”版所倡导的积极向上的理念。在忙碌中保持激情,在烟火气中保持热爱,这就是“献礼”版所要倡导的人生理念。

  “献礼”版的“dei劲”之处,并不仅限于其所倡导的理念。

  首先是55度这一经典度数。作为中国老八大名酒之一,古井贡酒四次蝉联全国白酒评比会金奖,其中就包含55度产品。采用55度这一经典度数,正是古井贡酒对经典的献礼。系出名门的55度“献礼”版,具有一定的品质、品牌优势。

  颜值与形象则是“献礼”版的又一“dei劲”之处。“献礼”版产品包装的主题色为棕色,游龙浮雕高端大气,彰显着古井贡酒的内涵、气质;细节刻画精湛传神,彰显古井贡酒传承的酿造品质。

  55度年份原浆献礼版,在品质保障、品牌聚焦的同时,把握当下酒类电商新潮流,推陈出新,自我进化,成为古井贡酒又一“dei劲”力作。

  提升价值,高度酒回归新样本

  结合整个白酒行业的酒精度变迁,从全国范围来看,高度酒消费逐渐兴起,在中高端以上市场尤为明显。甚至在山东这样长期消费低度酒的区域,本土企业新推广产品的酒精度有逐渐攀高趋势。

  一方面,近年来川酒、黔酒大举推进全国化,产品基本上都是以高度为主,价格基本上都在300元/瓶以上,这些品牌每年都会开成千上万场品鉴会,无形中也对消费者们进行了高度白酒的教育,强化“高度酒=好酒”认知。

  另一方面,品质消费驱动下,消费者喝酒不仅仅重视酒的物质功能,同时也追求品鉴的专业,以及由此产生的精神层面的愉悦,这也是老酒、收藏酒兴起的原因之一。品鉴、收藏这两个领域的消费者也普遍青睐高度酒,毕竟高度酒比低度酒更适合品鉴和瓶贮收藏。

  有专家表示,作为古井贡酒的战略大单品,年份原浆·献礼版拥有较大的群众基础和消费者呼声,55度年份原浆·献礼版上市,是古井贡酒时刻把握当下的消费主流,结合互联网大潮,推陈出新,自我进化的表现,有助于献礼版产品价值的进一步提升,或将成为高度酒回归的一个典型样本。

  (卢凯瑞)

 

  责任编辑:肖之涵   审核:王金臣

 

 

 

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